2021年化妝品行業趨勢
2021年化妝品行業趨勢
對于化妝品行業來說，這是一個“冰火交融”的時代。一方面，全球經濟“內卷化”等大環境，對行業發展形成更多束縛;另一方面，消費者需求高漲和資本熱情入局等，也讓行業保持強勁生命力，仍能高速增長。據國家統計局數據顯示，2020年1月—12月，全國化妝品零售額為3400億元，比上一年同期增長9.5%，比同期社會消費品零售總額增速高出13.4個百分點。回顧并分析2020年行業熱點現象及市場走勢，預測2021年，化妝品行業將存在以下明顯趨勢。
近一年來，化妝品行業的一個明顯特征，在于監管制度越來越多，監管體系更加完善。據不完全統計，2020年至今，除行業《化妝品監督管理條例》外，至少還有20部以上關乎行業的“新政”陸續發布。截至現在，盡管絕大部分新政仍處于向社會公眾征求意見階段，但對于此前大量“混跡”于行業的害群之馬，無疑是一把高懸的“達摩克利斯之劍”。這些新政，將極大壓縮他們的生存空間，并極大增加了行業違規違法的成本。與之形成鮮明對比的是，那些堅持合法合規發展的化妝品企業，將會享受到相關法規、政策的紅利。
直播帶貨在2020年強勢爆發，展現出可期的蓬勃之勢。據相關數據顯示，在2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。2021年，直播電商總規模預計接近2萬億元。在這個萬億生意藍海中，美妝成為增長快速的類目之一。此外，隨著“直播銷售員”成為一種新職業、新工種，直播帶貨也相當于得到了官方認可。
據不完全統計，2020年，有13家美妝相關企業相繼敲鐘上市，覆蓋了上游的原料商、包材商，以及品牌商、TP商、零售商等產業全鏈條企業。近一年來，除已上市的企業外，其他沖擊IPO的化妝品相關企業不少于20家，其中，已經過會的就有10家左右?？梢粤弦?，2021年也將是資本市場相對熱鬧的一年。
隨著眾多美妝“黑科技”的誕生，從產品、服務再到設備，行業掀起了一股“科技潮”。2020年進博會上，歐萊雅、雅詩蘭黛、花王集團等國際美妝巨頭，紛紛展示了全新的美妝黑科技產品，如全球人工智能“美妝顧問”、眉形分析智能設備以及“人工皮膚”等。此外，類似AI皮膚測試儀這樣的智能設備，已經成為國內不少化妝品新零售店的標配。美妝與智能科技的結合越來越頻繁，除了科技進步的原因外，也是行業努力滿足年輕消費群體需求變化的必然結果。隨著技術的不斷成熟，2021年，相信有越來越多的美妝黑科技落地并引發市場關注。
在以前，數字化可能還只是企業的一道可選題。但現在，數字化開始成為一道必選題。在物聯網、大數據等創新技術的加持下，美妝企業的“數字化轉型”開始從一種美好的幻想，變成真正能提升企業運營效率的重要手段。事實上，不少國際巨頭已走在數字化的前列。歐萊雅和雅詩蘭黛，近些年也不斷在數字化營銷上加碼，并從傳統美容公司向數字化的科技型企業發展。國外一些新晉美妝品牌，如HudaBeauty、Charlotte Tilbury，也受益于線上營銷而大獲成功。與此同時，部分國內美妝品牌和商家，同樣都將數字化作為新的突破點。鑒于數字化對提升運營效率的好的作用，2021年定有更多美妝企業做這方面轉型。
美妝產業的高速增長，也吸引了多家新興電商平臺巨頭深耕這一業務板塊。2020年11月2日，在“廣州化妝品新品牌計劃大會”上，拼多多副總裁透露，預計到2021年10月，將有超50%的本土化妝品企業加入新品牌計劃。抖音則在2020年6月就成立了電商一級部門;B站和小紅書等平臺，也對美妝內容和商家的重視日益加深，開始成為美妝品牌和商家的新晉“陣地”?？梢钥闯?，拼多多、抖音、B站、小紅書等新興電商平臺在布局美妝業務上有所強化，這樣的傾向，在2021年很可能進一步深入。
轉自新浪微博
可以看出2021年化妝品行業發展趨勢將持續增長，前景一片光明，而無錫市威特科機械作為一家專業制造真空乳化機、高剪切乳化機、均質乳化機、攪拌機、洗液鍋、移動灌、儲罐、灌裝機、灌裝封尾機機、攪拌灌、行星攪拌機等一系列產品廠家，產品從小型實驗設備到大批量生產成套設備一應俱全，適用于精細化工生產各領域，一直處在化妝品制造機械行業的前端，積累了豐富的技術開發和科研能力，滿足不同產品的特定需求，從設計、造型、選材、制造均達到行業水平。
無錫市威特科機械秉承“以質量求生存、以信譽求發展”的經營與服務理念，精心為客戶提供他們所需要的生產設備，發展成為客戶值得信賴的合作伙伴，以良好的產品為醫用、化妝品、食品、化工等精細化領域不斷創造價值。
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